La notion de Renormalisation a été élaborée par Yves Schwartz dans le cadre de l’ergologie, courant de recherche qui s’intéresse à l’activité humaine concrète, notamment au travail réel. Elle part de l’idée qu’aucun individu n’applique mécaniquement des règles toutes faites : face à une situation singulière, chacun doit interpréter, ajuster, hiérarchiser, parfois déplacer les normes qu’il reçoit. Renormaliser, c’est donc refaire passer une norme par l’épreuve d’une expérience vécue. Valérie Lussi Borer et Alain Muller reprennent cette notion en analyse de l’activité et la définissent comme un « travail permanent de renouvellement des règles d’élaboration de l’expérience et des règles à suivre dans l’action ». Dans le cadre de cet article, le terme est déplacé du champ du travail vers celui de la réception culturelle : il ne s’agit plus seulement de transformer des règles d’action, mais de recomposer les règles implicites à partir desquelles un lecteur perçoit, juge et comprend une culture étrangère.